MERCADEO

Informe Brand Footprint de Kantar: Coca-Cola es la marca más elegida por los colombianos

27 de junio de 2024

El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en US$1.050, y el desembolso por viaje fue +17%

Kantar reveló su estudio anual Brand Footprint, un análisis detallado de los hábitos de compra del consumidor. Coca-Cola se consolidó como la marca más elegida en Colombia.

En 2023, la canasta de FMCG (Fast Moving Consumer Goods o, lo que es lo mismo, bienes de consumo de rápido movimiento) sigue mostrando un crecimiento acelerado impulsado por el aumento de precios. Registra un crecimiento anual del valor del 16%.

Sin embargo, se observó una disminución en la frecuencia de visitas a los puntos de venta, con una reducción del -0,3% entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2021. Este cambio subraya la importancia de la lealtad a la marca, ya que los consumidores realizan menos visitas de compra.

Hallazgos del reporte Brand Footprint 2024 sobre las marcas de Colombia:

El aumento de precios y los cambios en los hábitos de compra están redefiniendo el gasto de los consumidores. Las compras se han convertido en una estrategia para enfrentar la situación económica actual

  • En 2023, el gasto en Colombia aumentó un 11%, con una variación de -6% en la frecuencia de compra
  • El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en US$1,050, y el desembolso por viaje fue +17%
  • +32% es el crecimiento de Discounters, el canal donde se deja el mayor gasto
  • Cada hogar colombiano realiza 274 decisiones de marca al mes

Top 10 marcas más elegidas en Colombia:

Top 10 Marcas Más Elegidas en Colombia

En su 12.ª edición del ranking Brand Footprint, dentro de los diez primeros lugares, y después de varios años cambian las posiciones, Coca-Cola ocupa el primer lugar. Tres marcas de Lácteos se mantienen en el listado de las diez marcas más elegidas a total FMCG, Colanta, Alquería y Alpina.

Jaime García, country manager de Kantar en Colombia, expresó: “El mercado colombiano está atravesando una transformación significativa. Los consumidores están pagando más y comprando de manera diferente, adaptándose a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los Discounters se están convirtiendo en el canal de más rápido crecimiento experimentado un desarrollo del 32%”.

Jaime García de Kantar Worldpanel Colombia

Jaime García, de Kantar Worldpanel Colombia

El informe destaca que el 23% del gasto se destina a Marcas Privadas, y el 63% de las elecciones de los consumidores son marcas locales. Además, el 60% de las decisiones de marca realizadas por los consumidores son de marcas pequeñas o medianas.

Para García “es importante que las marcas logren adaptarse a los cambios en los hábitos de compra y la necesidad que tienen de enfocarse en la lealtad del consumidor para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Por otro lado, las marcas en crecimiento se enfrentan a un desafío mayor para ganar elecciones, estas tuvieron un aumento de 1,9 puntos de penetración en 2023, considerando que un punto de penetración son 110.000 hogares colombianos”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.