MERCADEO
Bram Westenbrink de Heineken: Los buenos momentos dependen de las personas con las que disfrutamos de una cerveza
Claudia Smolansky| 22 de agosto de 2023
Heineken - 150 años
Heineken cumple 150 años y la marca decidió celebrar este hito con una campaña global que demuestra que no le importa cómo los consumidores elijan tomarla, llamarla o deletrearla, siempre y cuando disfruten y festejen como quieran. Inspirado en las palabras de Freddy Heineken, “No vendo cerveza, vendo gezelligheid” (frase holandesa que significa “la sensación de pasar buenos momentos”), el nuevo comercial muestra que los buenos momentos se disfrutan con personas que uno elige, el poder de la conexión humana real y una Heineken bien fría, independientemente de cómo se la deletree o tome.
La pieza lleva a los espectadores de viaje por todo el mundo para mostrar las diferentes maneras en que la gente adapta y disfruta los momentos sociales y genera recuerdos con Heineken. Al mismo tiempo, muestra que no siempre se hacen de la manera que la marca necesariamente pretende o espera: desde un tatuaje mal escrito del logotipo de Heineken hasta una cerveza servida con lima, con sorbete e incluso hielo. También rinde homenaje a los numerosos patrocinios que han permitido pasar buenos momentos, incluyendo la aparición del excampeón del mundo de Fórmula 1, Mika Häkkinen.
Bram Westenbrink, director global de Heineken, comentó: “Tenemos una mentalidad abierta en cuanto a la forma en que nuestros consumidores nos llaman, nos deletrean y nos eligen tomar, porque sabemos que esto no es lo más importante. A lo largo de nuestros 150 años de historia, aprendimos que los buenos momentos dependen de las condiciones, los lugares y las personas con las que disfrutamos de una cerveza. Aunque la manera puede cambiar y varíe en cada uno de los 192 países en los que estamos presentes, la necesidad de pasar buenos momentos sigue siendo constante, al igual que nuestra cerveza”.
Por su lado, Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken, comentó que “desde hace 150 años, Heineken es mucho más que una marca de cerveza. Desde su llegada a Argentina en los noventa, se adaptó con gran facilidad a las particularidades locales. Las personas la eligen para disfrutar y compartir con sus círculos cercanos y es ahí donde reside la verdadera ‘gezelligheid’. Estamos orgullosos de ser parte de los buenos momentos de tantos argentinos durante todos estos años y esperamos seguir siéndolo durante muchos más”.
¿Qué hace a un buen momento?
Destacando la importancia de crear y facilitar “buenos momentos”, Heineken realizó una colaboración con el Dr. Chris Brauer, científico del Comportamiento Humano de Goldsmiths, Universidad de Londres, para desarrollar una nueva métrica de seguimiento. El Índice Heineken de Buenos Momentos analiza las condiciones necesarias para que los consumidores experimenten esa sensación y proporciona una puntuación sobre cómo la marca contribuye a nivel mundial. Esta nueva métrica se integrará en el seguimiento global, realizado por Kantar, asegurando así que la compañía asuma la responsabilidad de apoyar, facilitar y crear experiencias que permitan disfrutar de buenos momentos ahora y en el futuro. Algunos de los datos más relevantes de este Índice son:
● 87% de las personas encuestadas cree que ahora es más importante que nunca pasar un buen momento.
● 75% cree que las personas con las que ve un partido de algún deporte son más importantes que si su equipo gana.
● 88% está de acuerdo en que sus mejores recuerdos de buenos momentos vienen de situaciones inesperadas.
● Todos coinciden en que los buenos momentos se disfrutan más acompañados.
