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Brad Davidson de Kellogg’s: Hay que aprovechar los recursos propios para crear una visión de mercadeo de 360º
1 de noviembre de 2012
Lápiz desarrolló el spot de Kellogg's empleado durante los Juegos Olímpicos Londres 2012
Durante la pasada edición de la Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en ingles), Brad Davidson, presidente de Kellogg’s EE UU, conversó acerca del resultado positivo obtenido por la marca al desarrollar un mercadeo multicultural en cada proyecto.Davidson enfatizó en la importancia para que una estrategia sea exitosa, de desarrollar e incluir insight que sean culturalmente relevantes para el mercado. De 2009 al 2012, la empresa se reinventó en function de sus esfuerzos de mercadeo multicultural.Hay que aprovechar los recursos propios para crear una visión de mercadeo de 360º destacó Davidson.A través del mercadeo hispano del producto de Kellogg’s Eggo Waffles, la marca obtuvo un crecimiento de 10 puntos de participación por los enfoques en temas culturales.Lápiz es la agencia hispana encargada de desarrollar las estrategias hispanas para la marca. Durante los Juegos Olímpicos Londres 2012, la firma de publicidad realizó el spot de Kellogg’s que tuvo como imagen a la nadadora estadounidense Rebecca Soni, pieza que fue creada en español y luego fue traducida.
Diario de Hoy
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