MERCADEO

Borja de la Plaza de DDB: en Colombia hoy se apuesta mucho más por la creatividad

Cristian Vergara| 20 de junio de 2018

Borja de la Plaza, presidente y CEO de DDB Colombia, se refirió a la renovación en el festival Cannes Lions y resaltó la importancia de dar nuevamente prioridad al desarrollo estratégico de marcas.

Para el ejecutivo, en años anteriores se cayó en la trampa de premiar ideas que no representaban a la creatividad orientada al negocio. “Este año se ha notado que los jurados exigen mucho más y eso va a ayudar a la calidad del trabajo que se presente para años venideros” afirmó.

Enfatizó, además, que en DDB han establecido como política siempre participar con trabajos desarrollados para marcas grandes que puedan mostrar avances significativos en sus negocios. “Competimos mostrando el trabajo de mercadeo, el trabajo de clientes reales que pagan nuestros salarios. Evitamos por completo enviar trabajo realizado para fundaciones u organizaciones sin ánimo de lucro” afirmó.

En cuanto al desempeño de la región, señaló que siempre es notable cómo Latinoamérica le pone un gran nivel al evento. “De las agencias colombianas veo un gran aporte y eso sucede porque hay clientes que están apostando a la creatividad. En nuestro caso, incluso, hay clientes que pagan por participar en eventos como Cannes Lions”.

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Borja de la Plaza
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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