MERCADEO
Bonta al dejar JWT Argentina: “No encontré respaldo”
Cynthia Plohn| 24 de junio de 2002
Bonta lamentó dejar a JWT “porque todavía estaba todo por hacer”
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Patricio Bonta, ex director general creativo para la región y presidente de J. Walter Thompson Argentina, se reunió con la prensa, en Buenos Aires, para explicar oficialmente las razones que llevaron a su renuncia, luego de 20 años de trabajar en la red. Durante la charla, Bonta explicó que hace dos años surgió la idea de que la red virara en una dirección más creativa para que se convirtiera en una empresa proveedora de contenido y no sólo una distribuidora de servicios. Pero luego ese proyecto quedó sin sustento. “Yo comprometí mi prestigio, organicé cursos y seminarios, orientados a mejorar la creatividad y sumé nuevos talentos. Pero en un momento me di cuenta que no lo podía sostener más, ya que no tenía la confianza que si tenía en un principio y, además, ya habían comenzado los roces. No encontré respaldo, no estaba dispuesto a seguir luchando y ya no me sentía cómodo”, explicó Bonta agregó que la idea de la red es seguir con este proyecto, aunque, según su opinión, los directivos deben cambiar ciertas actitudes y compartir el poder con los creativos. “El transatlántico no terminó de girar”, graficó Bonta. Por el momento, el puesto del argentino no será ocupado por ninguna persona por lo que se estima que sólo habrá una coordinación creativa regional. Pese a su desvinculación, Bonta sigue trabajando para JWT, ya que fue contratado para coordinar y supervisar la realización de una campaña para Europa para el cliente JB, en la que trabajarán equipos creativos de Argentina, España, Portugal y Sudáfrica. Para esta labor freelance, Bonta fue contratado directamente por Gordon Torr, director del Comité Creativo Mundial de la red. El ex director creativo regional espera hacer este tipo de trabajo para otros clientes y no descarta que lo haga también para otras agencias. “Me gustó mucho trabajar en Thompson, me gustó la honestidad con la que trabaja la red, ya que siempre respondía a las necesidades de los clientes antes que a las de la agencia. Realmente, me dio pena irme porque todavía estaba todo por hacer”, concluyó Bonta.
