Boletín Magna Global: Los ingresos publicitarios en Latinoamérica tuvieron un crecimiento de 5,5% en 2016
Se dieron a conocer los más recientes hallazgos del boletín Magna Global que ofrece una proyección general de la industria en los próximos meses.
Según el informe, se prevé una desaceleración en el crecimiento publicitario global del 3,6% en 2017 debido a la incertidumbre económica y política y a la falta de eventos cíclicos. De igual forma que las ventas de anuncios digitales se convertirán en la primera categoría de medios en 2017, alcanzando una cuota de mercado del 40% (US$202 mil millones).
Para América Latina, el boletín indica que los ingresos publicitarios tuvieron un crecimiento de 5,5% en 2016, alcanzando los US$23,4 mil millones (sin tomar en cuenta a Argentina).
Este crecimiento publicitario se aceleró desde el 2015 (+2%), pero se mantiene históricamente bajo. Se dio gracias a los Juegos Olímpicos de verano que superaron las expectativas en términos de audiencias y demanda de anunciantes, y esto implicó un beneficio para las ventas publicitarias de TV en Brasil (TV representa 62% del mercado publicitario de Brasil y Brasil en sí mismo representa 50% de la región).
Del mismo modo, la TV continúa siendo el formato dominante en América Latina, controlando 58% de los ingresos publicitarios totales, muy por encima del share de mercado global del 38%, y se vio beneficiada por la gran cantidad de inversión generada por la Copa América y los juegos Olímpicos. No obstante, digital continúa con un rápido crecimiento (+23% en 2016) y se prevé que alcance un share de 36% para 2021. Ver informe completo
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