MERCADEO
Bob Liodice de ANA: De mercadeo multicultural a la inclusión de la diversidad
5 de octubre de 2009
Liodice: El mercadeo debe encontrar nuevas maneras de manejar la proliferación de alternativas de medios
(Patricia Blanco, Phoenix). Durante la sesión inaugural de la Conferencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), Bob Liodice, presidente y CEO de esta organización, puso en el tapete la necesidad de avanzar de estrategias o campañas multiculturales hacia políticas de diversidad integradas en todos los ámbitos de las compañías anunciantes.Liodice enumeró diez deberes del mercadeo, entre los que se destacan la necesidad de volverse más personalizado, más tangible y cuantificable, más efectivo sin importar el medio o el presupuesto y más eficiente para captar nuevos presupuestos. El mercadeo debe encontrar nuevas maneras de manejar y medir la proliferación de alternativas de medios considera.El ejecutivo explicó ante el auditorio lleno que desde ANA estarán impulsando en lo sucesivo, incluyendo en la conferencia para el mercado general que se realizará en noviembre, este enfoque que promueve el paso de iniciativas multiculturales a un entorno holístico de mercadeo en el que la diversidad demuestre el compromiso social de cada empresa.Esta misma percepción fue confirmada por Gilbert Dávila, VP de Diversidad Global y Desarrollo de Mercadeo Multicultural de The Walt Disney Company, quien compartió con la audiencia que en un año en que a los responsables de mercadeo se les ha exigido alcanzar cada vez mejores resultados con presupuestos limitados, el abrazar políticas diversas en toda la organización puede llevar al siguiente nivel al mercadeo y al negocio- multicultural.
