MERCADEO
Bob Holtcamp de Wendys: Queríamos contar con expertos hispanos para nuestra marca
16 de agosto de 2010
Holtcamp: Sabor de verdad ofrece la plataforma para una campaña de largo plazo
(Patricia Blanco). No hubo intención de consolidar la cuenta hispana de Wendys en la agencia del mercado general, Kaplan Thaler Group, aclara a PRODU Bob Holtcamp, VP sénior de Mercadeo de Marca de Wendy’s International, Inc., a pocos días de anunciarse la selección de The Bravo Group como nueva agencia hispana de la cadena de restaurantes ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80802}). Queríamos expertos hispanos para nuestra marca asegura.El ejecutivo explica que el cambio estuvo motivado en una reformulación general de varias partes importantes del negocio de Wendys que comenzó con el replanteamiento de la marca y su nueva propuesta enfocada en su comida real, uno de los señalamientos más fuertes contra el líder de la categoría, McDonalds. Luego vino la revisión de la agencia del mercado general y posteriormente la búsqueda de ideas creativas en el área hispana. No estábamos interesados en tomar una decisión que sirviera para el corto plazo, sino que encontráramos un socio por un largo tiempo. De The Bravo Group nos gustó la calidad de su equipo, su enfoque estratégico y la experiencia acumulada.Holtcamp señala que no será sino hasta el último trimestre del año cuando Bravo exhibirá sus primeras creaciones para la marca. Sobre el segmento y su valor para Wendys indica: Los consumidores hispanos representan aproximadamente un 10% de nuestro negocio, pero nuestra intención es que este porcentaje crezca significativamente durante los próximos años culmina.
