(Patricia Blanco). Para Blake Chandlee, VP de Ventas para Mercados Emergente de Facebook: La palabra publicidad ha cambiado y, por ende, las marcas tienen que innovar en esa conexión con sus consumidores expresó en su participación durante el Festival of Media LatAm, que se celebra en Miami.El representante de esta poderosa red social aseguró que no quería ser visto como el chico digital que venía a hablar de la desaparición de la TV. Al contrario, soy un gran fan de la TV, me gusta verla y me gusta ver publicidad en la TV. Pero resaltó que el intercambio instantáneo que brindan las plataformas digitales está abriendo campo a un panorama en el que todo se trata de conexiones, de las recomendaciones de tus amigos. En social media se encuentra información auténtica, que la gente comparte porque quiere subrayó.Por su parte, Venky Balakrishnan, VP global de Comunicaciones de Diageo, compartió el estrado con Chandlee para hablar sobre la manera en que esta multinacional ha adoptado Facebook para desarrollar iniciativas como el Smirnoff Nightlife Exchange Project. Participantes de todo el mundo pueden agregar qué bandas, bebidas y demás elementos formarán parte de las fiestas Smirnoff que se celebrarán en 14 países. La forma en que las marcas interactúan con la publicidad en las redes sociales es totalmente diferente a como lo hacen en los medios tradicionales dijo Balakrishnan, quien añadió que trabajan en la creación de este acercamiento con el consumidor a través de esta plataforma.
