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Bing Chen de YouTube: Las marcas deben crear contenido y no un comercial, tienen que contar una historia no vender un producto

7 de noviembre de 2013

Chen: El contenido que alcanza la viralidad tiene detrás un gran esfuerzo y largas horas invertidas en el mensaje

Bing Chen, líder global de Desarrollo y Gestión de YouTube cerró el bloque de conferencias durante el primer día de WebCongress Miami. Durante su sesión Chen compartió datos sobre el alcance actual de la plataforma social, destacando la presencia de los hispanos (67%) como grandes consumidores de YouTube. La plataforma en línea atrae hoy por hoy a más de un billón de usuarios únicos cada mes, casi la mitad de las personas en Internet. Los espectadores ven más de seis millones de horas de vídeo cada mes, en más de 60 países diferentes en cientos de millones de dispositivos. En referencia al uso de YouTube como ventana para alcanzar grandes masas de consumidores, Chen asegura que las marcas deben tener claridad del objetivo a seguir, acompañada de una específica selección del target al que se dirige el mensaje. Agregó también que el contenido debe ser auténtico y debe invitar al usuario a vivir una experiencia a través del mismo que a su vez sea interactiva y provoque viralidad. “El contenido que alcanza la viralidad tiene detrás un gran esfuerzo y largas horas invertidas en el mensaje” afirmó Chen. Otro punto importante según el vocero de YouTube es enfocarse en un solo grupo demográfico, en ese sentido Chen puso como ejemplo el exitoso video Sketch de Dove. “Ellos descubrieron el poder de hablarle a un grupo específico, a la mujer” afirmó. “Las marcas deben crear contenido no un comercial, tienen que contar una historia no vender un producto” concluyó el ejecutivo.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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