MERCADEO

Bianca Loew de IAB México: La publicidad en Internet construye marcas

Vanessa Maldonado| 28 de septiembre de 2011

IAB México con apoyo de Millward Brown presentó el Estudio de efectividad publicitaria online 2011 basado en la campaña Ford Explorer, un nuevo camino. En él se destaca que no son suficientes las métricas convencionales para conocer el impacto de la publicidad online, y que la exposición a un banner o video de rich media puede incrementar el conocimiento de marca, la preferencia de compra y por lo tanto, construir marcas valiosas, sin hacer clic.“Queremos demostrar a los anunciantes que aprovechar Internet para sus campañas publicitarias es muy benéfico. Debemos contar con herramientas de investigación y medición efectivas para conocer los alcances del medio y construir marcas valiosas” mencionó Bianca Loew, directora de IAB México.Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown también comentó que menos del 1% de los usuarios expuestos a la publicidad le da clic a los banners, “así que no hay ninguna campaña multimedia que no piense en Internet” dijo.La campaña de Ford Explorer tenía el objetivo de anunciar el relanzamiento de su nueva camioneta. Se pautó en televisión abierta, paga, cine, periódicos, revistas, exteriores, pantallas e Internet, esta última compuesta por banners estándar (40% de impresiones) y banner en formato rich media (60% de impresiones). Los resultados puntuales fueron: excelentes niveles de intención de compra; tuvo más impactos con hombres de altos ingresos y permitió ampliar el target; incrementó el top of mind de Ford a 13 puntos; el nivel óptimo de frecuencia fue de 4 impactos por usuario.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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