Beverly Harrison, directora de Investigación Móvil de Yahoo!
Al personalizar los anuncios utilizando adecuadamente la data que ofrecen las plataformas digitales para móviles, se tiene un incremento significativo en la interacción del usuario, es decir es publicidad que si le hace sentido al consumidor, aseguró Beverly Harrison, directora de Investigación Móvil de Yahoo! durante IAB Conecta 2014.Al personalizar con la tecnología móvil, podemos hacer cosas más sofisticadas, no solo saber qué anuncios han visto los usuarios, sino saber si fueron a esas tiendas y en qué día fueron. Hacemos encuestas a gran escala y nos ha reflejado que los anuncios personalizados le agradan más al usuario y se siente más conectado con ellos afirmó.Mencionó que la división de Investigación Móvil de Yahoo! realiza estudios y desarrolla aplicaciones: En las búsquedas por móvil sabemos cuáles son las 100 principales consultas, como dónde hay una gasolinera o un restaurante cercano, y con ello se puede establecer un modelo de anuncios en tiempo real por ejemplo de descuentos, sabiendo que están rastreando un servicio.La idea es que los anuncios entren a la rutina del consumidor sin distraerlo de sus actividades principales, queremos evitar que se distraigan. Para ello encuestamos a los usuarios para saber cuáles son sus intereses al iniciar el día e incluir anuncios que se relacionen con el contenido indicó. Nos estamos centrando en crear nuevas oportunidades para el mercadeo y los publicistas. Los sistemas móviles deben ofrecer contenidos para distintas personas y de acuerdo a sus necesidades según vayan cambiando en el día dijo.
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