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Ben Martin de Comscore: El panorama digital es más global que nunca
Manuela Walfenzao| 28 de octubre de 2016
Martin: Las aplicaciones dominan el tiempo que las personas invierten en sus móviles
El director de Insights de Mercadeo internacional de Comscore, Ben Martin, explicó que la edición global del estudio Future in Focus recolectó data de comportamiento en computadoras, tabletas y smartphones en más de 40 países, para construir una proyección de las tendencias en el panorama digital.
“Esta es una herramienta que ofrecerá a los dueños de medios y anunciantes un eje para tomar decisiones a nivel global y local” señaló Martin. “El panorama digital es más global que nunca”.
La investigación demostró que el entorno multiplataforma contiene horarios específicos en los que las personas utilizan más sus distintos dispositivos. “El pico de los teléfonos es temprano, mientras que las desktop son más utilizadas en horario laboral y las tabletas son líderes desde las 8pm hasta las 12am. Pero los dispositivos móviles están disponibles todo el día para el consumo de noticias”.
Otro descubrimiento fue el importante papel que siguen teniendo las computadoras fijas para la compra en línea. “Lo móvil tiende un puente a las desktop y ha sumado a usuarios en el mundo que no tienen acceso a dispositivos más grandes. Pero en el planeta entero dominan los usuarios multiplataforma, solo 13% de los usuarios jóvenes utiliza únicamente el móvil, mientras que 79% (entre 25 y 59 años) utiliza varios dispositivos y 26% (mayor de 55 años) solo se maneja en desktop”.
Otra conclusión es que las aplicaciones dominan el tiempo que las personas invierten en sus móviles y ya se acercan a lo sitios web más grandes en términos de alcance.
