Be Golden Case Study
La campaña #BeGolden, que desarrolló Richards/Lerma
en reacción a la construcción del muro en la frontera, se ha convertido en caso
de éxito y se ha replicado en distintas ciudades. El proyecto nación en Dallas y busca
convertir un signo de división en una bienvenida para los inmigrantes y
visitantes al llegar a distintos aeropuertos o escuelas.
La
primera pared fue inaugurada con cientos de notas escritas a mano por los
habitantes de Dallas con mensajes de bienvenida, que recuerdan la regla de oro: tratar a los demás como te gustaría ser tratado, de ahí el título de este
esfuerzo de comunicación creado para la Diócesis Católica de Dallas en alianza
con Belo Media Group.
“Esta
es una causa muy cercana e importante para nuestros corazones” dijo Pete Lerma,
fundador y director de Richards/Lerma. “Nuestro equipo ha sido extremadamente
apasionado al trabajar en esta campaña y estamos comprometidos en seguir
trabajando duro para llevar este mensaje. Nos emociona que otras ciudades como
Louisville y Houston hayan adoptado el #BeGolden
y estén empezando a implementarlo en sus comunidades”.
La campaña
se inició la primavera pasada al encender de dorado el skyline de Dallas. Mike
Rawlings, alcalde de la ciudad de Dallas; el doctor Barfuor Adjei-Barwuah,
embajador de Ghana en EE UU, y Bill Keffler, COO de la Diócesis Católica
de Dallas, inauguraron la primera obra en el aeropuerto.
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