Be Golden Case Study
La
campaña #BeGolden, que
desarrolló Richards/Lerma en reacción a la construcción del muro en la
frontera, representará a la agencia multicultural en el festival de Cannes
Lions 2019.
Este
proyecto nación en Dallas y busca convertir un signo de división en una
bienvenida para los inmigrantes y visitantes al llegar a distintos aeropuertos
o escuelas. La primera pared fue inaugurada con cientos de notas escritas a
mano por los habitantes de Dallas con mensajes de bienvenida, que recuerdan la
regla de oro: tratar a los demás como te gustaría ser tratado, de ahí el título
de este esfuerzo de comunicación creado para la Diócesis Católica de Dallas en
alianza con Belo Media Group.
“Esta es una causa muy
cercana e importante para nuestros corazones” dijo Pete Lerma, fundador y
director de Richards/Lerma. “Nuestro equipo ha sido extremadamente apasionado
al trabajar en esta campaña y estamos comprometidos en seguir trabajando duro
para llevar este mensaje. Nos emociona que otras ciudades como Louisville y
Houston hayan adoptado el #BeGolden y estén empezando a implementarlo en
sus comunidades”.
La campaña se inició la
primavera pasada al encender de dorado el skyline de Dallas. Mike
Rawlings, alcalde de la ciudad de Dallas; el doctor Barfuor Adjei-Barwuah,
embajador de Ghana en EE UU, y Bill Keffler, COO de la Diócesis Católica
de Dallas, inauguraron la primera obra en el aeropuerto.
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