MERCADEO
Beck’s y Beck’s Premier Light de InBev desarrolla iniciativa multicultural
Maribel Ramos-Weiner| 17 de marzo de 2006
Beck’s y Beck’s Premier Light de InBev desarrolla iniciativa multicultural
Las cervezas Beck’s y Beck’s Premier Light, del grupo InBev, se disponen a iniciar una extensa campaña publicitaria multicultural dedicada al consumidor hispano. Se trata de la primera iniciativa publicitaria totalmente integrada de la marca, creada específicamente para el consumidor hispano.La campaña, cuyo manejo está en manos de Lápiz Integrated Hispanic Marketing (de Leo Burnett) en Chicago, se inaugura este lunes, con publicidad televisiva, radial y en vallas (outdoors). Todos los medios de comunicación realizarán el lanzamiento simultáneo de la campaña que se extenderá hasta el tercer trimestre de este año.La estrategia de la campaña comunica un mensaje de libertad de expresión, y capta la esencia de la confianza que demuestra la comunidad hispana en la preservación de su cultura y patrimonio en EE UU. El ícono principal que se muestra de forma prominente en la etiqueta de Beck’s goza de gran popularidad, y desempeña un relevante papel en la campaña publicitaria. El mensaje “Esta es tu llave. Esta es tu cerveza” tiene como propósito hacer la marca más accesible, sin incluir su simbología de cerveza de primera calidad.Los anuncios televisivos con el lema “Así eres. Así la tomas” se transmitirán por las cadenas Univisión, Telemundo y TeleFutura. Las vallas exteriores serán más específicas en términos de mercado, representando el entorno urbano de la ciudad, y el titular “Vives en inglés, pero sientes en español”, mientras que los anuncios específicos para la radio se transmitirán en emisoras selectas.“El mercado hispano siempre ha apoyado firmemente a Beck’s y Beck’s Premier Light. Este mercado es de gran importancia para nosotros, y hemos creado una campaña que alude a su estilo de vida y fuerza de carácter, los cuales se identifican con los atributos de la marca”, expresó Víctor Meléndez, director de Marcas Europeas de InBev USA.La campaña publicitaria de Beck’s y Beck’s Premier Light se llevará a cabo en la zona metropolitana de Nueva York, así como en Chicago y Miami, y está acompañada por una campaña promocional específica hispana en cuentas internas y externas que resalta los juegos de la Copa Mundial.Más información en {www.becks.com}.
