La iniciativa se dirige a los amantes del fútbol
Ya está al aire la nueva campaña de Gatorade desarrollada por BBDO para su cliente Pepsico que incluye tres comerciales de TV, piezas gráficas, vía pública y acciones digitales y en medios. Esta campaña representa un cambio en la estrategia creativa pues deja de apoyarse en figuras del deporte como en el pasado fueron Ginóbili, Messi, Pichot y Aymar, para basar la comunicación en el humor.Gatorade ha conquistado a fuerza de resultados (triunfos, claro está) y de comunicación la idea de bebida funcional perfecta para atletas y deportistas de elite. Nuestro aporte ha sido contar, en este caso, la otra parte de la verdad, hasta ahora no transitada en la comunicación: Gatorade es también la bebida perfecta para todos los deportistas que no son deportistas. Haber contribuido con un nuevo tono y una nueva narración a esta enorme marca nos deja muy contentos señalaron Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Directores Generales Creativos de BBDO.La iniciativa incluye tres comerciales, piezas gráficas, out doors, Internet y otros medios. En esta ocasión el humor es la clave para dirigirse a aquellos futbolistas que trabajan en otras actividades. El reglón de otros medios consiste en un álbum de figuritas que al completarlo transforma equipos de trabajo en equipos de fútbol.Desde el sitio web Gatorade invitará a los consumidores a subir las fotos de sus compañeros de trabajo y hacer una simpática descripción de sus habilidades y defectos en la cancha, formando así una amplia galería de futbolistas amateurs.
