Bayer busca agencia creativa digital y de medios
Bayer está a la búsqueda de una agencia creativa digital y de medios para su división de Consumer Care (BCC). El grupo del consumidor incluye a la emblemática marca Bayer Aspirin, además de Claritin, Afrin, Aleve, Midol, One A Day y otra serie de productos. La consolidación, que tendrá vigencia para EE UU, está a cargo de Avidan Strategies.El año pasado la compañía consolidó su trabajo creativo para las marcas de Merck -cuyo segmento de venta libre fue adquirido por Bayer hace un año- en las agencias EnergyBBDO (Omnicom) y JWT (WPP), que ya pertenecían a su roster. BBDO maneja las cuentas de Claritin, Aleve, AlkaSeltzer, Afrin y Bayer Aspirin, entre otras. JWT, por medio de su Team Life Group, lo hace con Berocca, Coppertone, Miralax y Phillips. Las cuentas creativas de ambos shops no serán afectadas por el review, según fuentes cercanas. Aunque esas agencias manejan proyectos digitales, la compañía busca consolidar toda esa tarea.En el roster de Bayer también figura Mediacom (WPP), que maneja todos tipo de medios, incluyendo los digitales, y que se espera retenga el puesto de agencia líder en medios.”Casi todo esto va por canales tradicionales, más específicamente TV broadcast“, apuntaba el documento. “Un desafío clave para el asociado digital de BCC es ayudar a volcar su cultura de marketing desde su actual enfoque centrado en la TV, a una organización canal-agnóstica que maximice lo digital”.
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