MERCADEO
Barreiro: Publicidad uruguaya en tiempos de crisis
14 de noviembre de 2002
Barreiro: “Los creativos en Uruguay siguen luchando por salir adelante”
El 2002 ha sido un año difícil para la economía uruguaya que se ha traducido en recortes de presupuestos y disminución de la inversión publicitaria. En este nuevo foro de produ.com, varios de los creativos de este país dan su opinión sobre los aspectos positivos y negativos que ha traido la crisis a la publicidad de Uruguay. En esta oportunidad Esteban Barreiro, director creativo de Publicis Ímpetu se suma al foro.”Uruguay está pasando por una de las peores crisis de su historia, y de esto no se escapa ningún sector de la sociedad ni ningún rubro comercial, productivo o de servicios del país.El negocio publicitario ya venía en caída desde hace algunos años, las agencias tendieron a reducirse, a trabajar con un esquema lo más acotado posible. Cuando la gran crisis estalló, encontró a un mercado publicitario ya bastante achicado y adaptado a los tiempos difíciles. Esperemos que el sector publicitario sea también de los primeros en reflejar la reactivación.En cuanto al trabajo, en estos tiempos críticos se hace más dificil vender creatividad. Los clientes se vuelven más conservadores, los presupuestos en inversión publicitaria se acortan y los gastos en producción son mínimos. Pero a pesar de este entorno negro en la última edición de la Campana de Oro pude observar que el nivel no es tan malo como esperaba. O mejor dicho, sobre una generalidad bastante mediocre se destacaban trabajos muy buenos. Algunos de estos ya han cosechado premios en el exterior, otros (no tengo duda) van a conseguir reconocimiento en próximas ediciones de festivales internacionales.Esto me dice que los creativos en Uruguay siguen luchando por salir adelante, por destacarse. Hay mucha gente que está esforzándose mucho para generar un buen nivel de trabajos. Esto me da mucha alegría y sobre todo fuerza para seguir trabajando a pesar del entorno”.
