MERCADEO

Barney Farmer de Nielsen: Influencer Brand Effect busca una mayor comprensión del impacto de las campañas de influencers

Liz Unamo| 11 de noviembre de 2019

influencer brand

Aunque se estima que las marcas gasten hasta US$15 mil millones en marketing de influencers, para 2022, aún faltan métricas transparentes, independientes y comparables para que las marcas y agencias midan el verdadero ROI de su inversión de influencers. Para dar una solución a esto, Nielsen lanzó su Influencer Brand Effect, para ayudar a los anunciantes a evaluar la efectividad de este tipo de mercadeo.
 
“La solución Nielsen Influencer Brand Effect busca darles a las marcas y agencias una mayor comprensión del impacto de sus campañas de influencers. Al analizar los KPI, como la familiaridad, la simpatía y desarrollo de marca, la investigación puede proporcionar insights factibles para que las marcas se aseguren de que están siempre mejorando sus comunicaciones y relaciones con sus consumidores” dijo Barney Farmer, director comercial de medios del Reino Unido, Nielsen, en un comunicado.

La solución de Nielsen es una herramienta de medición diseñada para ayudar a las marcas y agencias a medir objetivamente la efectividad de su actividad de marketing de influencers contra las métricas clave de la marca, como el conocimiento de la marca, recuerdo del anuncio, el estar a favor del mismo y la intención de compra. La solución también proporciona métricas de contenido para evaluar si el influencer encaja con una marca, para impulsar objetivos específicos de la marca y si el contenido es efectivo para cambiar las percepciones de la audiencia.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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