Campaña Si te da Mono Madrid
La boutique creativa MONO Madrid fue la encargada de desarrollar la nueva campaña de marca del Banco Santander. Tras un concurso en el que participaron algunas de las agencias más importantes del país, MONO Madrid volvió a ser la ganadora, tras el lanzamiento de su nuevo posicionamiento estratégico y anterior campaña PORQUE TÚ PORQUE TE.
En este caso y bajo el concepto creativo SI TE DA, SAN TAN DER, el banco mantiene la misma frescura y personalidad en una campaña de marca que incluye bajadas para comunicar su cartera de productos.
Un concepto creativo que da forma a una campaña muy sonora y visual, ya que parte de un hallazgo que conecta las tres sílabas del nombre del banco (San tan der), con las tres de una expresión popular (si te da), para explicar que sea cual sea tu proyecto de vida, Santander te ayuda.
Sito Morillo, Chief Creative Officer de MONO MADRID explica que “con SI TE DA mantenemos el tono que estamos construyendo para el Santander, esta vez para comunicar una campaña compleja de producto. La campaña habla de hipotecas, de sostenibilidad, de cómo abrirte una cuenta online o de cómo el banco puede ayudar a las empresas, pero lo hacemos de una forma fácil, directa y distinta en la categoría”.
Para Marina Peña, directora de Marketing de Santander España, con esta nueva campaña se busca seguir evolucionando su territorio de marca “‛Por ti, los primeros’, manteniendo un tono cercano, que rompe los esquemas de la comunicación institucional del sector, siendo disruptivos, emocionando y por supuesto volviendo a sorprender” explica.
La nueva campaña mantiene el espíritu y personalidad que el banco ha empezado a demostrar en sus últimas campañas como PORQUE TÚ PORQUE TE, El regalo totalmente visible o SAN TAN TAN DER, en su proceso de reposicionamiento de marca, con la intención de seguir sorprendiendo y rompiendo los moldes convencionales de comunicación de la categoría.
Unas campañas que dejaron unos resultados de negocio sorprendentes, al conseguir mover la afinidad de marca un 7,7% y triplicar la tasa de domiciliación de nóminas, con un crecimiento 1,7 superior al del mercado.
Según Jorge Fesser, Managing Director de MONO Madrid, “esta campaña nos sirve para terminar de consolidar nuestra relación con el equipo del banco y reforzar la visión sobre el futuro de la marca”.
