MERCADEO

Backslash de TBWA: 2018 será un año polarizado

Manuela Walfenzao| 3 de enero de 2018

Predicciones TBWA

Backslash, el estudio de insights culturales promovido por la agencia global TBWA, publicó su informe de pre-tendencias 2018. La publicación reúne investigación, visión interna de la compañía y entrevistas con expertos, todos enfocados en los cambios culturales y sus implicaciones para el negocio publicitario en este nuevo año.

En este entorno destacaron las siguientes tendencias: la tecnología genética chocará con el activismo, los memes se asociarán a las monedas, los productos digitales con la moda, la dirección creativa con algoritmos e IA y los cultos a la personalidad con las redes sociales. La agencia se prepara para un entorno polarizado en el que cualquier tipo de mensaje de unidad será bien recibido.

“Nuestra misión es no solo monitorear los cambios culturales, sino también traducir por qué están sucediendo y qué significan para las marcas y las personas. Nuestra investigación hace precisamente eso y sugiere preguntas comerciales que pueden dar forma a las ofertas de productos y campañas del futuro” dijo Sarah Rabia, directora global de Estrategia Cultural.

La investigación afirmó que una convergencia inesperada está comenzando a ocurrir y mundos insospechados colisionarán. Las marcas deben preguntarse cosas como: ¿su contenido lo producirán humanos, máquinas o ambos?, ¿hasta qué punto llegarán en la tecnología genética? y ¿qué lecciones pueden aprender de los influenciadores?
 
El informe se basó en los cambios culturales emergentes identificados por la red de Backslash, de más de 250 observadores mundiales, que son estrategas y creativos de TBWA en 43 oficinas de todo el mundo.

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