MERCADEO English version

Babs Rangaiah de Unilever: Hay una pequeña crisis en la industria publicitaria

Manuela Walfenzao| 6 de noviembre de 2015

Rangaiah: Tenemos que crear contenido que valga la pena para los medios digitales

Unilever es el segundo anunciante más grande del mundo. Babs Rangaiah, VP global de Innovación en Medios y Proyectos de la empresa, considera que la situación actual de la publicidad es preocupante. “Hay una pequeña crisis en la industria publicitaria. Estamos teniendo problemas genuinos para alcanzar a nuestros consumidores” expresó. La cancelación de suscripciones, el bloqueo de anuncios y el fraude en la medición de visualización son los principales problemas que describió Rangaiah. “El bloqueo de anuncios era antes algo de adolescentes y fanáticos de la tecnología. Ahora lo vemos como una crisis real para la industria publicitaria. Ahora se ha convertido en una tendencia, porque es algo fácil de usar y ha hecho mucha más simple saltar nuestra publicidad. Si los consumidores tienen la opción de evitar los anuncios lo harán” explicó el VP. Rangaiah piensa que esto se debe a que hay un montón de herramientas que no están capitalizando porque solo están traduciendo el lenguaje viejo a lo nuevo. “Esto es un llamado de atención que debería mejorar la publicidad. Tenemos que crear contenido que valga la pena para estos medios y capitalizar todas sus posibilidades” dijo. Unilever maneja sus relaciones con Facebook, Google y demás plataformas. El ejecutivo recomienda que las marcas trabajen directamente con estas plataformas para crear piezas que se adapten a los propósitos del mundo digital. Otra de sus estrategias ha sido asociarse con startups. A través de The Foundry han financiado 100 startups para incluirlos en sus esfuerzos de mercadeo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.