Rangaiah: Tenemos que crear contenido que valga la pena para los medios digitales
Unilever es el segundo anunciante más grande del mundo. Babs Rangaiah, VP global de Innovación en Medios y Proyectos de la empresa, considera que la situación actual de la publicidad es preocupante. “Hay una pequeña crisis en la industria publicitaria. Estamos teniendo problemas genuinos para alcanzar a nuestros consumidores” expresó. La cancelación de suscripciones, el bloqueo de anuncios y el fraude en la medición de visualización son los principales problemas que describió Rangaiah. “El bloqueo de anuncios era antes algo de adolescentes y fanáticos de la tecnología. Ahora lo vemos como una crisis real para la industria publicitaria. Ahora se ha convertido en una tendencia, porque es algo fácil de usar y ha hecho mucha más simple saltar nuestra publicidad. Si los consumidores tienen la opción de evitar los anuncios lo harán” explicó el VP. Rangaiah piensa que esto se debe a que hay un montón de herramientas que no están capitalizando porque solo están traduciendo el lenguaje viejo a lo nuevo. “Esto es un llamado de atención que debería mejorar la publicidad. Tenemos que crear contenido que valga la pena para estos medios y capitalizar todas sus posibilidades” dijo. Unilever maneja sus relaciones con Facebook, Google y demás plataformas. El ejecutivo recomienda que las marcas trabajen directamente con estas plataformas para crear piezas que se adapten a los propósitos del mundo digital. Otra de sus estrategias ha sido asociarse con startups. A través de The Foundry han financiado 100 startups para incluirlos en sus esfuerzos de mercadeo.
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