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AWLATAM: PRODU explored how brands can execute creative and effective campaigns

Cristian Vergara| 1 de noviembre de 2023

Panel de PRODU en el AWLATAM

Mara Fernández, CTO of PRODU, moderated the presentation The Power of Creativity Behind Growing Brands in the AWLATAM 2023. In the conversation, Francisco Rodríguez, Creative VP at Kantar; Liuwa Estefania Robledo Apango, Manager Brand Building Insights at Biscuits & Chocolate, and Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, analyzed how growing brands today use effective creative strategies to reach their goals.The panel started by explaining the details of the Trident campaign What The Fresh!, in which, according to Liuwa Estefanía Robledo, the disruptive and innovative handling of the data allowed it to establish a real connection with Gen. Z. “Many times we face a great deal of information and it is necessary to stop to understand the best way to use it. This campaign proves precisely how, through specific data in terms of a clear goal, you can reach great results” stated the executive.What The Fresh!, created in alliance with Leo Burnett, managed to connect with younger generations and was the trigger the brand used to endorse its positioning as leaders in the category.On the other hand, the panel also analyzed the success of the strategy Batallas de los Pollos, a promo that went viral and exceeded all expectations. In this sense, Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, highlighted: “The challenge we had was to position the brand in the hamburger category, in which we were not so well known. We worked on a communications process that ended with this promo Batallas de los Pollos, in which people literally asked for their sandwich by rapping.During the execution, through social media, several users shared their videos on how they went to KFC to perform their rap and obtain the chicken promo. Videos flooded virtual platforms to find out if the promo was real and it ended up becoming a huge success. “We managed to move brand equity in a strategic way and inserted this new product in consumers’ culture” concluded Alejandro.Finally, Francisco Rodríguez, Creative VP Kantar, added that this type of strategy proves how the strategic use of data enhances creativity with outstanding results. “Today, tech platforms help us establish strategic lines in real time that allow us to know what to do and what not. Creativity must be understood as the result of a sum of knowledge in which technology plays an essential role” he highlighted.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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