MERCADEO

#AWLATAM- Marta Ruiz de Publicis: Nuestra responsabilidad es traer valor en términos de data al mercado

Manuela Walfenzao| 13 de febrero de 2018

Marta Ruiz Cuevas de Publicis Mx y Patrick Harris de FB

Marta Ruiz, CEO de Publicis Media México y Patrick Harris, VP global de Desarrollo de Agencia de Facebook, compartieron durante el Advertising Week LatAm en Ciudad de México una conferencia titulada, Agencies in the Mobile Age: How Partnerships Drive Brand Success.

“Hay que hablar de los problemas reales que vivimos en el mercado latinoamericano y es un ejercicio muy útil para ver cómo se adapta al resto de los mercados” indicó Harris. “Todos creímos que ya finalmente podríamos tener métricas confiables, pero aún se siguen perdiendo dólares de la inversión. Hoy ese número de pérdida se ha reducido muchísimo y digital sigue siendo un gran impulso del ROI, pero aún no estamos en ese momento de las métricas soñadas” sumó Ruiz.

La ejecutiva añadió “que necesitamos admitir que estamos en un mercado liderado por la data y nuestra responsabilidad es traer valor en términos de data a ese mercado. No se trata de cambiar o quitarle dinero a los medios tradicionales, se trata de analizar esa data para tomar decisiones inteligentes”.

Para Ruiz, los consumidores, sin importar en qué parte del mundo estén, solo consumen medios y no diferencian en qué pantalla están, lo importante es que el contenido sea relevante y engaging. “El mercado mexicano particularmente me sorprendió por el gran sector que es únicamente usuario de móviles. Nuestro consumidor ha ido mucho más rápido de lo que ha evolucionado el mercado y sus agencias”.

Ambos coincidieron en que gracias a la tecnología, las plataformas y la data cada vez se necesitan talentos más diversos en la industria.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.