Stephen Howard-Sarin de Walmart
Stephen Howard-Sarin, VP de Estrategia & Desarrollo de Walmart Media Group, dijo en una sesión del Advertising Week 2020 que el aprendizaje de la crisis por la pandemia es no dejar que la estrategia sea definida por la estructura, “busca tu propósito de marketing y entiende que cada uno de sus pedazos sirve para propósitos múltiples al mismo tiempo”.
Sobre el marketing impulsado por propósito —una de las cosas de las que hablan mucho en sus reuniones— es que los límites entre los diferentes tipos de publicidad están colapsando. “Hemos visto a compañías cambiar de marketing de marca a marketing cruzado, y te levantas en la mañana y te preguntas cuál fue, y no hay respuesta, porque la frontera desapareció” explicó.
En cuanto a las tendencias que han surgido este año, opinó que todos los CMO se están preguntando qué es lo que se necesita de mi marca ahora. “Es una gran reconsideración del papel de las marcas en las grandes sociedades”. Explicó que las personas ahora les dan prioridad a la salud y la seguridad, y que esto incide en los productos que seleccionan, en la forma que hacen compras, “y estimamos que eso va a continuar por un largo tiempo”.
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