MERCADEO

#AW2020- Los límites entre los diferentes tipos de publicidad están colapsando: Stephen Howard-Sarin de Walmart Media Group

Liz Unamo| 7 de octubre de 2020

Stephen Howard-Sarin de Walmart

Stephen Howard-Sarin, VP de Estrategia & Desarrollo de Walmart Media Group, dijo en una sesión del Advertising Week 2020 que el aprendizaje de la crisis por la pandemia es no dejar que la estrategia sea definida por la estructura, “busca tu propósito de marketing y entiende que cada uno de sus pedazos sirve para propósitos múltiples al mismo tiempo”.

Sobre el marketing impulsado por propósito —una de las cosas de las que hablan mucho en sus reuniones— es que los límites entre los diferentes tipos de publicidad están colapsando. “Hemos visto a compañías cambiar de marketing de marca a marketing cruzado, y te levantas en la mañana y te preguntas cuál fue, y no hay respuesta, porque la frontera desapareció” explicó.

En cuanto a las tendencias que han surgido este año, opinó que todos los CMO se están preguntando qué es lo que se necesita de mi marca ahora. “Es una gran reconsideración del papel de las marcas en las grandes sociedades”. Explicó que las personas ahora les dan prioridad a la salud y la seguridad, y que esto incide en los productos que seleccionan, en la forma que hacen compras, “y estimamos que eso va a continuar por un largo tiempo”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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