MERCADEO
Audiencias activas, mensajes auténticos, gaming y otras nuevas tendencias de consumo digital en IMS Immersion
Claudia Smolansky| 1 de julio de 2021
Resultados 2021 de Immersion
Con más de 2.000 inscritos, en el encuentro virtual de IMS Immersion se compartieron novedades, buenas prácticas, nuevas oportunidades y métricas sobre el comportamiento de los usuarios.
Entre los temas destacaron: la primacía de lo digital, el impacto del gaming, el nuevo rol de la audiencia y cómo se transformaron las agencias. Igualmente, los mensajes humanos, el contenido en vivo, la realidad aumentada y las plataformas que se suman a la escena del marketing.
“Fueron jornadas de muchísimo valor para la industria. Los diferentes actores del marketing digital de la región nos encontramos para compartir prácticas efectivas, detectar oportunidades y ofrecer insights basados en datos. Creo que todos los participantes nos llevamos ideas y contenidos concretos para nuestro trabajo diario” concluyó María Fernanda Zuloaga, Senior Global Marketing & Product Director de Aleph Holding.
Las jornadas
La presentación del evento durante la primera jornada estuvo a cargo de Ignacio Vidaguren, CEO de IMS, que realizó un análisis del contexto: “Como raza humana con la pandemia demostramos una vez más capacidad de adaptación. Hoy se notan los cambios de preferencias del consumidor hacia lo digital y esto ya sucede en todas las generaciones” sostuvo.
Luego, se presentó la investigación Media Essentials que realizó IMS sobre el comportamiento de los usuarios en lo que va del año. “En 2021 vemos una consolidación de lo digital con los videos online duplicando a la TV, con el gaming a niveles similares a la vía pública en términos publicitarios y al streaming de audio superando a la radio tradicional” explicó Eliana Iturria, a cargo de la investigación.
Para hablar de Twitter estuvo Carolina Bernal, Regional Lead Partner de la empresa, que dejó una apreciación sobre el comportamiento del usuario: “La audiencia es mucho más receptiva que en otras redes. El superpoder es de los usuarios y cuando siguen a una marca es porque quieren saber sobre esa marca”.
En una charla de especialistas, Benjamín Gómez, CEO de la agencia Publicis, marcó la transformación del sector: “Ahora podemos tener insights en tiempo real, accionarlos y convertirlos en contenido”.
En el último episodio del primer día se habló sobre el Gaming: La experiencia del juego en favor de las marcas. El 92% de los jugadores de EA Mobile realizan compras en línea y los rubros top de anunciantes son los servicios de streaming, retail y finanzas/fintech, revelaron durante el encuentro. También se observó que, por el uso intermitente, como también sucede con las redes sociales, el tiempo dedicado es mayor: el 15% de los usuarios juegan o navegan en sus redes más de tres horas por día.
