MERCADEO
AT&T prepara lanzamiento de iPhone con segunda fase de posicionamiento
21 de mayo de 2007
El spot Muñecas rusas comunica la idea de la gama de servicios de AT&T
AT&T comenzó con la segunda fase de su posicionamiento de marca, creada para comunicar el reemplazo del nombre Cingular por AT&T. Todas las remodelaciones y nuevas señalizaciones en tiendas derivadas de la campaña de posicionamiento preparan el terreno para la introducción del esperado teléfono de Apple, iPhone, que será distribuido exclusivamente por esta operadora celular, y cuyo lanzamiento está previsto para finales de junio.La segunda etapa de la campaña de posicionamiento contempla la sustitución de la marca Cingular en los rótulos interiores, quioscos y materiales de punto de venta en aproximadamente 1.800 tiendas. En algunos mercados principales, también se hará el reemplazo de los letreros exteriores en puntos de venta. Adicionalmente, el nombre Cingular está siendo cambiado por el de AT&T en mensajes telefónicos, pantallas de teléfono, sobres y estados de cuenta, como parte de este esfuerzo comunicacional.”La consolidación de BellSouth y Cingular bajo la marca AT&T fue el resultado de extensas investigaciones de mercado y ha comprobado ser la decisión correcta. Nuestra campaña de posicionamiento de marca ha dado resultados que van más allá de los niveles que proyectamos, y la respuesta de los clientes ha sido muy positiva. Estamos muy emocionados de iniciar la siguiente fase de transformar a AT&T en el proveedor exclusivo de servicios de comunicaciones que querrán tener nuestros clientes”, indicó Randall Stephenson, director general de Operaciones de AT&T.Los avisos comerciales en TV, radio y exteriores emplearán la frase “Servicio celular de AT&T, antes conocido como Cingular”, que pasa a sustituir al mensaje “Cingular es ahora la nueva AT&T” usado en la primera fase de la campaña, y se hará uso al color naranja para identificar los servicios celulares de AT&T. El comercial Muñecas rusas, está siendo ya aireado en 22 estados donde presta servicio la empresa, comunicando la idea de que AT&T también brinda telefonía celular, entre su gama de servicios. La campaña también usará Internet como parte de sus componentes.
