MERCADEO
Astronauta, la campaña más importante del año para Johnnie Walker debuta con el traductor Cookieless de Teads
Liz Unamo| 24 de septiembre de 2021
Cookieless de Teads
Johnnie Walker, de la mano de Teads y la agencia PHD Media, dieron el primer paso para crear una campaña en donde ya no se utilizaron cookies para el targeting de los usuarios que recibieron esta publicidad.
Astronauta, la campaña más importante del año para Johnnie Walker fue la que utilizó el traductor Cookieless de Teads, para convertir audiencias basadas en cookies en audiencias cookieless, en conjunto con Teads y PHD Media. El gran diferenciador de este proyecto es que se logró convertir audiencias en tiempo real e hizo llegar la publicidad de Astronauta al target deseado sin necesidad de utilizar cookies.
“Teads es una compañía que se caracteriza por pensar de manera diferente, además de ser liderada por entrepreneurs que entienden perfectamente el mercado. Su aprendizaje es rápido, evolucionando constantemente e innovando día con día, dándole especial énfasis a la creatividad y autenticidad. Es una compañía que nos ofrece un alcance relevante y de calidad en el mercado mexicano, y con quienes ya tenemos una historia en logros y aprendizajes local y globalmente en Diageo” dijo Jesús Valdelamar, Head of Integrated Consumer Communications en Diageo México.
Valdelamar explica que Astronauta fue el primer caso en Latinoamérica en comprobar la efectividad de su traductor, mejorando la tasa de clics (CTR) en 8% y el viewability del anuncio alcanzando 80,4% con la audiencia cookieless, comparado con un 78,9% cookie-based. “De igual forma, se obtuvo una considerable reducción de costo por millón de impresiones del anuncio (CPM) de 35%, lo que significa un ahorro importante de recursos para generar awareness y relevancia de las marcas, a través de este tipo de campañas”.
Sobre la importancia para la marca de gestionar campañas con tecnología como la que ofrece Teads, advierte que cookieless es el siguiente paso orgánico, para una industria que toma las necesidades y deseos de los consumidores como base, y lo más importante es que funciona y permite lograr resultados de marca por encima de los tradicionales.
Para Teads, la filosofía de Johnnie Walker: ‘Keep Walking’ fue tomada en un sentido literal, para ser la solución a un mercado que está avanzando hacia un nuevo futuro de la publicidad.
“El principal desafío fue convertir audiencias basadas en segmentación tradicional utilizando cookies a su equivalente sin estos identificadores, manteniendo la eficacia en resultados. En este caso, el análisis fue un comparativo; se activó bajo un esquema de test and learn dos campañas de iguales características donde teníamos dos audiencias: una basada en cookies y otra cookieless, creada utilizando el Traductor Cookieless de Teads. Al final del ejercicio se compararon las principales métricas y se evidenció eficiencias en costos, así como en métricas de desempeño como Viewability, y Click-through rate” explicó Eric Tourtel, CEO Teads América Latina.
Desde Teads trabajan en una nueva infraestructura digital, para generar un ecosistema de identificación de usuarios responsable y respetuoso con los usuarios. “Las marcas que trabajan con nosotros no solo están dando un paso hacia adelante en la nueva era cookieless, sino que se benefician de nuestra innovación y experiencia que centraliza las últimas iniciativas de la industria, además de nuestro traductor cookieless, a través de productos y soluciones sencillas, eficaces y con grandes resultados, ya sea con audiencias predictivas, data de logins, data 1rst party de publishers o targeting contextual”
Alianza Teads, PHD Media LatAm y Diageo México
En Teads tenemos una larga y fructífera relación con Omnicom Media Group a nivel global, y por ello le dimos la exclusividad inicial por tiempo limitado del uso de nuestro traductor cookieless, detalla Tourtel. “Esta alianza basada en la alta capacidad de innovación y entendimiento técnico se extendió a Diageo México como cliente de PHD Media LatAm, por la importancia estratégica para la región y la fuerza de una marca líder en el país. Astronauta con Johnnie Walker, representó el escenario ideal para demostrar la efectividad de la publicidad cookieless a través de una comparativa justa, pero también prueba los grandes resultados que una alianza estratégica que suma expertise y liderazgo puede traer a agencias, clientes, anunciantes y marcas por igual”.
Carolina Solanilla, CEO de PHD Media LatAm, habla de que fomentaron un challenger mindset, porque les encanta perseguir retos, buscarles solución y aprender de cada experiencia. “En este caso, nuestra alianza fue una gran evidencia de ello. Al escuchar sobre la iniciativa de Teads, fuimos los primeros en querer ser parte y accionarlo en Latinoamérica. En equipo buscamos la mejor manera de probarlo y alcanzar muy buenos resultados para Johnnie Walker. Estamos felices de estar dando pasos positivos hacia los retos que nos pone un futuro sin cookies”.
Diario de Hoy
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