MERCADEO
Asociación Nacional de Anunciantes prepara el 100.º aniversario
6 de noviembre de 2009
Bob Liodice, presidente y CEO de ANA
En el 2010, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) de EE UU estará celebrando su 100.º aniversario. En su participación como keynote durante la Conferencia Anual ANA 2009, Bob Liodice, presidente y CEO de la asociación, presentó el Marketers constitution, documento que compendia los 10 puntos que ANA considera fundamentales para el mercadeo durante los próximos 10 años.Los 10 temas escogidos por la organización son: 1) el mercadeo debe ser cada vez más segmentado, enfocado y personal; 2) debe ser real, tangible y hacer perdurar el valor de la marca; 3) debe ser más efectivo, más creativo, basado en insights y cuantificable; 4) debe ser más integrado y competente en el manejo de las plataformas de medios; 5) la cadena de proveedores de mercadeo debe ser más eficiente y productiva; 6) el ecosistema de mercadeo, que incluye agencias, medios y proveedores, deben contar cada vez con más capacidades; 7) los profesionales de mercadeo deben ser cada vez más líderes en diversidad y competentes; 8) el mercadeo debe ser socialmente responsable sin discusión; 9) no debe ser limitado por regulaciones ni legislaciones inapropiadas; y 10) la disciplina de mercadeo debe ser elevada y respetada.Liodice dijo en la sesión inicial de la Conferencia, que reunió a más de 1.200 líderes de mercadeo en Phoenix: En tiempos buenos y malos, ciclos de altas y bajas, expansión y recesión, un mercadeo sólido es una fuerza esencial para construir marcas, hacer crecer los negocios y estimular la economía. Queremos utilizar esta reunión no solo como una oportunidad de ver lo que ha pasado durante el año sino verla como el comienzo de nuestro 100.º aniversario y dedicarlo a mirar nuestra rica historia y avanzar en los retos y oportunidades del mañana.
