MERCADEO

Arturo Yépez como jurado de Producción en FIAP 2022: Las piezas deben aprovechar elementos estéticos y técnicos para lograr empatía

Cristian Vergara| 6 de septiembre de 2022

Arturo Yépez de 2b-Latam

Para Arturo Yépez, CEO de 2bLatam, FIAP es uno de los eventos de comunicación publicitaria con mayor trayectoria en la región. Según explica, sn sus más de 50 ediciones, se ha enfocado en reconocer la creatividad con un particular interés en la innovación, haciendo de este Festival una plataforma para que la industria reconozca lo más interesante y vanguardista de la comunicación publicitaria actual.

Yépez, quien fue jurado en la disciplina Producción de FIAP 2022, asegura que la tecnología ha permitido democratizar la producción audiovisual. Explica que hasta hace poco menos de una década, la producción audiovisual requería equipos de alta gama que necesitaban de un número importante de personal para operar.

“Las tecnologías digitales permiten hoy en día lograr alta calidad con pocos recursos, lo que hace que la producción pueda estar cada vez más al servicio de la narrativa y de la comunicación. Para mí, las piezas ganadoras en la categoría Producción deben poder aprovechar los elementos estéticos y técnicos al máximo para lograr identificación y empatía con la audiencia. La calidad se da por sentada”.

Por otra parte, enfatiza en que el desafío de la industria licitaría hoy pasa por poder sobresalir. “Para ello hay que reinventar, adaptarse, y sobre todo estar dispuestos a aprender de nuestro entorno. Creo que tenemos que entender que estamos en un momento donde cada usuario de redes sociales puede ser un creador de contenido, donde cada marca puede ser su propio medio, donde el sentido tradicional de los medios está en continua transformación. El reto es estar al día y poder enfrentar este nuevo ecosistema” acota.

Agrega que el nivel creativo de Iberoamérica, particularmente el digital, ha permitido a muchos directores de marketing y creativos de agencia a arriesgarse a explorar. Por eso, el mundo digital está plagado de ejemplos fantásticos de creatividad publicitaria. Pero al mismo tiempo los medios tradicionales se han estancado un poco, y vienen evolucionando más lentamente.

“Probablemente porque al tener presupuestos más grandes, el riesgo también es mayor. Me parece que cada vez hay más apertura a buscar otros puntos de vista, otros lenguajes, otras maneras de contar. Pero al mismo tiempo creo que en LatAm seguimos pensando que lo aspiracional es la manera de seducir a una audiencia que, desde mi punto de vista, ya superó ese tema hace algunos años” subraya.

Finalmente, destaca: “En 2bLatam hemos encontrado una relación más simbiótica con nuestros aliados (clientes). A través de paquetes publicitarios (bundles) que incluyen: creatividad, producción, contenido, push orgánico, remarketing, pauta digital, pauta premium, oportunidades de integración de marca, marketing de influencers y otros, logramos aprovechar al máximo la inversión de nuestros aliados. Tenemos paquetes multiplataforma para las marcas y paquetes multimarca para las agencias. Para nosotros la clave está en buscar oportunidades estratégicas, de alcance, de comunicación y de conversión, desde el entretenimiento y el storytelling”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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