MERCADEO

Arturo Díaz de Archer Troy México: Una muy buena creatividad y una muy buena estrategia no están peleadas con la razón de negocio

webmaster| 21 de julio de 2016

Díaz: Las marcas deben inspirar al consumidor

Arturo Díaz, VP creativo de Archer Troy, considera que una evolución importante de la comunicación está ocurriendo. “Ahora lo que buscan las marcas es inspirar al consumidor” le explicó a PRODU. Su último proyecto para las motocicletas Bajaj México es un ejemplo de esta nueva corriente. La agencia realizó una activación para el lanzamiento de las motos Avenger 220 y 150 de Bajaj México, llamada Avenger Rock N Road Show, donde el objetivo fue mostrar la libertad y el espíritu de aventura que ofrecen estas máquinas.

“Cada vez que te subes a una moto comienzas una nueva historia y eso fue lo que intentamos plasmar en el evento. No hablamos de velocidad ni de deportes, todo el mundo quiere ser libre y sobre la motocicleta lo eres” señaló Díaz. “Buscamos que fuera una comunicación integral y un concepto global, que se tradujo en esta experiencia llena de música (con la participación de JUMBO), comida y aventura. La gente se sumergió en la marca y en el motociclismo”.

La convocatoria del Rock N Road fue 100% digital. “La aceptación fue bastante buena, con muchas interacciones. En dos días tuvimos 9 mil vistas. Fue algo muy innovador” contó. “Creo que Bajaj ha tenido el valor de hacer cosas que regularmente no se hacen. El hecho de que le den valor a las ideas y a generar esos conceptos innovadores es importante, permite ver que una muy buena creatividad y una muy buena estrategia no están peleadas con la razón de negocio”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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