MERCADEO

Arlette Amozurrutia de Kantar México: Hay que romper con los estereotipos dañinos basados en el género

15 de abril de 2024

Arlette Amozurrutia, directora de marketing Kantar México

Para Arlette Amozurrutia, directora de marketing Kantar México, todavía hay esfuerzos por hacer desde la industria para romper los “estereotipos dañinos basados en el género”. “El direccionamiento de la publicidad por categoría está encasillando a las mujeres en diversos patrones como, por ejemplo, los productos de limpieza para el hogar. Ahora bien, también hay campañas publicitarias que contribuyen al empoderamiento femenino, como el caso más reciente de Barbie: la famosa muñeca no solo ha cambiado de peso, estatura o color de piel, sino que ha cambiado de profesión. Bajo el lema “Tú puedes ser lo que quieras ser”, vemos a Barbie doctora, astronauta, científica, maestra, etc.” apuntó.

Para Amozurrutia es importante preguntarse durante todo el proceso creativo si se muestra con respeto cada rol, si se retratan los roles desde lo positivo o si, por el contrario, se retratan de una manera inapropiada.

“Hay que recordar que actualmente los géneros ya no son solamente binarios, existe todo un espectro con los cuales las personas se identifican. Como industria, es importante evitar situaciones en las que los consumidores piensen que la forma en la que están siendo representados en la publicidad está fuera de la realidad y promover la igualdad de género desde la dirección al más alto nivel, así como dar igualdad de oportunidades, integración y no discriminación” detalló.

Amozurrutia recalca que es importante romper el techo de cristal. “La perspectiva femenina puede contribuir a desafiar los estereotipos de género en la publicidad y promover la igualdad. Las mujeres están trabajando para crear campañas inclusivas que representen a personas de diferentes géneros, edades, razas y culturas. Están liderando el cambio hacia una publicidad menos estereotipada y más auténtica que refleje la diversidad de la sociedad y evite reforzar roles y expectativas tradicionales de género. Por otro lado, su enfoque en la narrativa y la conexión emocional puede ayudar a establecer una identidad sólida y a diferenciarse en un mercado saturado. Las mujeres son excelentes contadoras de historias, lo que les permite desarrollar campañas publicitarias atractivas que capturan la atención y el interés de los consumidores” indicó.

Finalmente, considera de gran importancia involucrar a las nuevas generaciones y conectar con ellas. “La próxima generación tiene un estilo de vida e intereses muy específicos y estos han causado una serie de desencuentros, ya que difieren de la forma de pensar de las generaciones anteriores. Las mujeres de esta nueva generación buscan romper con estereotipos que se relacionan con la influencia del movimiento feminista, y cuestionan los estereotipos de belleza y de género. Por eso, es relevante buscar cómo nos vamos a conectar con una generación que se siente atacada por las generaciones anteriores, pero que al final buscan lo mismo” señaló.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.