Ariel Pelliza, el director del área de Business Planning en Mindshare
Mindshare Argentina presentó el estudio Shift acerca del uso de dispositivos wearable. La investigación busca entender qué aspectos clave motivan a los consumidores a utilizar este tipo de dispositivos, detectando las oportunidades que pueden ser explotadas por las marcas. Para ello, se desarrollaron workshops y estudios etnográficos que permitieran conocer cómo es la relación del consumidor con estos dispositivos en el día a día, combinando también entrevistas a expertos y encuestas online. El estudio surge de una colaboración entre Mindshare UK y la Universidad de Londres (Institute of Management Studies at Goldsmiths College). Entendidos como aparatos que se incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo, interactuando continuamente con el usuario y otros dispositivos, los wearables (smartwatches, pulseras y anillos inteligentes, pulsómetros, cámaras, por mencionar algunos ejemplos) deberán hacerle frente al desafío de convencer a los consumidores de que no se trata de simples gadgets, sino que son dispositivos que todos debemos tener. Ariel Pelliza, el director del área de Business Planning, mencionó “Mindshare tiene el foco en detectar los insights en tiempo real, con el objetivo de adaptarse y generar acciones en tiempo real. Partiendo de esta base, el aprovechamiento de los datos que surgen de esta interacción entre usuarios y dispositivos cobra un rol más que relevante. Si bien la tecnología wearable es incipiente en nuestro país, forma parte de un proceso lógico de adopción de las nuevas tecnologías y los niveles de penetración seguramente se irán incrementando”.
