Ariel Hajmi Kantar Ibope
El
evento que Kantar Ibope Media realiza anualmente en Buenos Aires presentó, en
esta oportunidad, un matiz digital. Estuvieron Andy Brown, CEO global de la
compañía, y Susan Tillou, jefa de Programmatics, mientras que Antonio Wanderley,
CEO de Latinoamérica y Mercado Hispano, moderó un panel con representantes de
la industria de los contenidos.
“Muchas
cosas han cambiado, pero el contenido sigue siendo el rey, y como casa de
medición generamos puentes entre los mundos del contenido y de la publicidad,
porque la industria es una sola” sostuvo Ariel Hajmi, director de Kantar Ibope
Media para Argentina y Uruguay.
En
ese marco, la compañía se orienta al modelo de partnership para que las distintas bases
de información enriquezcan a la industria. Por ello, la presencia en el evento
de Tillou, jefa de Programmatics, quien está a cargo del desarrollo de dichas
alianzas.
Hajmi
indicó que en pocas semanas se lanzará el Time Shifting Viewing, que reportará
también VOD y el visionado diferido. “Representa un gran salto cualitativo y un
primer escalón que continuará el año próximo con el lanzamiento del Extended TV” subrayó.
La
TV Extendida medirá todo el contenido televisivo, lineal y no lineal,
independientemente del dispositivo donde se mire.
Todo
apunta hacia la medición total de los contenidos. “Nuestra visión es siempre de
largo plazo. El año pasado cumplimos 25 años y ya estamos trabajando para los
30. Parte de lo que anunciamos son cosas que el mercado viene esperando hace
mucho” subrayó Hajmi.
