Rick Tobin, presidente de Strategy Research Corp.
En el marco del seminario Planificación de mercado en América Latina, organizado por Strategy Research Corporation (Miami), su presidente Rick Tobin, realizó la presentación de un estudio sobre las características del mercado en los tres países más influyentes de la región: Brasil, México y Argentina.En la encuesta realizada por teléfono a 905 personas se preguntó qué medios de comunicación usaban y por cuantas horas al día. Los resultados indican que en promedio las personas pasan seis horas diarias escuchando, leyendo o viendo diferentes tipos de medios y la mezcla de los medios que utilizan es similar en los tres países. Televisión tiene la mayor incidencia, cerca de 90% de los encuestados señalaron que la ven. En Argentina la gente lee más periódico en comparación con Brasil y México. La televisión por cable tiene una mayor penetración en Argentina que en los otros países, mientras que la televisión por satélite es más usada en Brasil. En cuanto a la Internet, 42% de los entrevistados señalaron que tenían acceso al medio y navegan alrededor de una hora diaria. De ellos, 19% dijo haber realizado compras online. En Brasil es más frecuente el uso de Internet que en México y Argentina, y en general, los hombres la usan más que las mujeres. Los principales usuarios son jóvenes entre 21–24 años y el siguiente segmento de frecuencia es de 18–20 años. Entre los tres países las razones por las que usan este medio son: Investigación e información (76%), Correo-e (69%), Educación (56%), Entretenimiento (48%) y Comercio-e (20%).
