MERCADEO
Argentina: La potencia creativa por excelencia en Cannes Lions
Cristian Vergara| 13 de julio de 2021
First Adaptive Deodorante Degree Cannes
La mundialmente reconocida creatividad publicitaria de Argentina fue nuevamente multipremiada en Cannes Lions 2021. Con un Grand Prix y 10 Leones (1 de oro, 4 de plata y 5 de bronce) el país cerró su participación en el atípico festival de este año.
Wunderman Thompson Buenos Aires fue la agencia más premiada en esta edición con Degree Inclusive Deodorant, iniciativa que consiguió el reputado Grand Prix en Innovation Lions. Además, un León de plata en Health & Wellness Lions y otro de bronce en PR Lions.
La campaña, realizada para Unilever, apuntó a un insight muy claro: una de cada cuatro personas tiene una discapacidad, pero a pesar de ser la comunidad minoritaria más grande del mundo, los productos y las experiencias aún no se diseñan pensando en ellos.
Por otra parte, Through Your Eyes alcanzó dos leones de plata: uno en Entertainment Lions For Music y el otro en Mobile Lions. El palmarés de la agencia lo cierra The Skin Trade, campaña que ganó un León de bronce en Media Lions.
DraftLine Buenos Aires, a su vez, no se quedó atrás, pues obtuvo un León de oro en la categoría Entertainment Lions For Sport gracias a la campaña Rewatch, una iniciativa para Quilmes en la que la marca logró el mayor rating en la transmisión de un partido de fútbol femenino en la historia de ese país. Para lograrlo, cambiaron su inversión en medios y retransmitieron el clásico femenino River Plate – Boca Jr. en el primetime a través de TNT Sports.
Así fue el palmarés argentino en Cannes Lions 2021:
– Degree Inclusive Deodorant de Wunderman Thompson para Unilever: Grand Prix en Innovation Lions. Además, un León de plata en Health & Wellness Lions y otro de bronce en PR Lions.
– Rewatch de DrafLine Buenos Aires para Quilmes, oro en Entertainment Lions For Sport.
– Home Of The Billboards de David Argentina obtuvo un León de plata en Outdoor Lions.
– Through Your Eyes de Wunderman Thompson, alcanzó uno en Entertainment Lions For Music y el otro en Mobile Lions.
– Finalmente, los leones de bronce restantes fueron para The Skin Trade en Media Lions, Fireproof Newspaper en Print & Publishing Lions, The Best Gift en Film y Pensions Delivery en Brand Experience & Activation.
