Directivos Archer Troy
La agencia independiente
mexicana Archer Troy ha tenido un balance bastante positivo durante el primer
semestre del año. Así lo expresaron Mike Arciniega, VP creativo; Abraham
Quintana, director de Integración e Innovación, y Carlos Oxte, director general
creativo de la compañía. Coinciden en que el fortalecimiento del departamento
creativo se ha traducido en nuevas e importantes cuentas.
“En este período
hemos fortalecido el performance
entre creatividad y efectividad. Ganamos cinco pitches y estamos trabajando para clientes nuevos que nos emocionan
mucho como La moderna, Seguros AXXA, Moët, Restaurantes Vips, también hemos
regresado a trabajar con Lego y la verdad nos llenan de aliento estos
resultados” compartió Arciniega. “Hemos fortalecido el departamento creativo consolidando
las cinco células con 10 directores creativos al mando y eso es muy importante
para nosotros”.
Quintana señaló
que la entrada de “Marco Quevedo, un creativo digital con mucho expertise y muy reconocido en la
industria; Alejandro Junco, director creativo colombiano con una gran carrera, y
Gerardo Vila, quien nos representó en Young Lions 2019 en la categoría de Media
sumarán mucho potencial a la agencia”.
Arciniega indicó
que en un par de semanas presentarán un proyecto interno muy ambicioso, que
tiene que ver con creatividad libre de formatos. “Es la punta de lanza de lo
que será la nueva forma de desarrollar proyectos en Archer”.
Respecto al
desempeño de México en Cannes Lions, Oxte considera que fue una ligera mejora
en relación al 2018. “Este año fueron cinco Leones, pero obtuvimos un oro y eso
ayuda mucho; además, fueron en categorías complicadas. Lo que sí ha pasado y no
terminamos de entenderlo como industria, es hacia dónde se perfila el festival.
Este año solo ganó 3% de lo que se inscribió con un total de 1000 Leones,
entonces tenemos que hacer mucho más trabajo para llegar a ello”.
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Mike Arciniega de Archer Troy México: En nuestro caso la efectividad está comprobada
