Arbitron: Hispanos son fuertes usuarios de radio
A pesar de que la inversión corporativa en publicidad hispana se ha doblado entre 1998 y 2003, los hispanos aún representan un segmento con mucho potencial de explotación para la publicidad radial. De acuerdo a “Power of Hispanic Consumers” (“El poder de los consumidores hispanos”), un nuevo estudio realizado por la firma Arbitron, los hispanos son usuarios de la radio en mayor relación que los diarios o TV, pasando la mitad del tiempo que escuchan radio sintonizando formatos en idioma español. También escuchan más radio que su contraparte no hispana, promediando 22 horas y 30 minutos por semana, contra 19 horas por semana de los anglosajones.“Los anunciantes y agencias deberían considerar la publicidad radial basado en la predilección de los consumidores hispanos de EE UU hacia este medio”, comentó Stacie de Armas, directora de Servicios Hispanos de Arbitron.Más jóvenes que la población general, los hispanos representan US$868 mil millones de poder de compra. Son 19% más propensos a gastar US$500 o más en ropa infantil al año y en ver más películas que el estadounidense promedio con una tendencia de 81% a ver la película en su semana de estreno.
