Reporte de Cannes Lions
El Informe LIONS sobre Creatividad, la referencia mundial por excelencia para la creatividad impactante, está disponible para todo el mundo de forma gratuita a través de la plataforma de información e inteligencia The Work de LIONS. Incluye clasificaciones de empresas, tendencias y temas de los trabajos ganadores, así como perspectivas, análisis y entrevistas con los miembros del jurado y los creadores ganadores del León.
Apple ocupa por primera vez el primer puesto en la clasificación de Marca Creativa del Año tras conseguir tres Grandes Premios y 26 Leones más, la cifra más alta de su historia. Tor Myhren, VP de Comunicaciones de Marketing de Apple, ha declarado: “Apple siempre ha creído que las personas creativas con pasión pueden cambiar el mundo a mejor. Tengo la suerte de estar rodeado de gente así todos los días y me asombran las ideas que conciben en nuestro empeño por hacer de Apple la empresa más creativamente inspiradora del mundo”. La sección “Back to Brand” del informe contiene tres páginas dedicadas a las victorias de Apple en León y a su eficaz estrategia de demostrar las características de los productos en su trabajo creativo.
Por lo demás, en la clasificación de Marca Creativa del Año, Heinz clasificó por primera vez entre las diez primeras, al igual que Microsoft y la multinacional uruguaya de servicio de entrega de comida a domicilio por Internet PedidosYa.
GUT ha sido galardonada con el premio a la Red Independiente del Año, y su oficina de Buenos Aires ha obtenido los premios a la Agencia del Año y a la Agencia Independiente del Año. Tras este impresionante palmarés, GUT ha informado de que sus beneficios se han duplicado, lo que demuestra el poder de la creatividad ganadora del León. Anselmo Ramos, presidente creativo y cofundador de GUT, ha declarado: “Esperamos poder inspirar a todas las agencias independientes para que sueñen a lo grande. Pongan la ambición alta, saben lo que representan y trabajen con los mejores talentos que puedan”.
DDB Worldwide ganó su primer premio a la Red del Año. Marty O’Halloran, CEO Global de DDB Worldwide, ha declarado: “Los verdaderos pioneros que dan prioridad a la creatividad y la convierten en la fuerza más poderosa de las empresas marcarán el camino para establecer la diferencia en el mundo”.
El LIONS Creativity Report también incluye siete premios a la Red Regional del Año y 12 premios globales, entre los que se encuentran los de Empresa Creativa, Red, Agencia, Red Independiente, Agencia Independiente, Marca Creativa y Palma de Oro, así como los de Red de Salud, Agencia de Salud, Red de Medios, Agencia por Pista y Agencia Independiente por Pista del Año.
El informe incluye análisis y perspectivas de los trabajos ganadores y lecciones de marcas eficaces. Hay cinco tendencias y temas: Back to brand, Go for growth, community-first creativity, reset with AI y seize the future.
“Las clasificaciones, los temas, las tendencias y los conocimientos identificados en este informe impulsarán nuestro sector. La creatividad tiene el poder de hacer crecer a las empresas de todo el mundo, y LIONS lleva 70 años defendiendo la excelencia y la eficacia creativas. 2023 no fue una excepción. En los Titanium Lions, una celebración de la creatividad innovadora, los cuatro ganadores procedían de China, EE UU, Australia y Polonia. Entre los Leones también vimos ganadores por primera vez de Nigeria y Armenia” dijo Simon Cook, CEO de LIONS.
