MERCADEO
Apex BBDO lleva el segundo Clio a El Salvador
13 de mayo de 2009
Orlando Álvarez de Apex BBDO, José Ramírez de Imagen y Salvador Martínez de Apex BBDO
(Patricia Blanco, Las Vegas). Con gran entusiasmo describen Orlando Álvarez y Salvador Martínez, de Apex BBDO de El Salvador, la campaña U2 Vení, galardonada con un Clio de plata en Campañas Integradas. La estatuilla es la segunda que llega a este país luego del primer bronce, también ganado por Apex BBDO en el 2005.Logramos meter la frase U2 vení, in the name of El Salvador en la gente explica Martínez, VP de Servicios Creativos, a PRODU. Fue una campaña de muy bajo presupuesto y conseguimos US$400 mil en publicidad donada a favor de esta consigna para llamar la atención de la banda U2 para que venga a El Salvador.La asignación fue dada por Radio Femenina. Para esparcir la consigna utilizaron medios como Facebook, consiguiendo más de 15 mil amigos además de múltiples actividades a las que se unieron otros patrocinadores. La operadora de celulares Digicell, por ejemplo, patrocinó un mensaje de texto gigante, de 600m2 en los que 2.500 personas formaban la frase U2 vení, contó Álvarez, director creativo de la agencia.La consigna consiguió tantos fans que comenzó a utilizarse en fechas como San Valentín y hasta con fines políticos usando consignas similares adaptadas. Lo clave de esta estrategia es que fue muy simple. La idea era llamar a U2 y lo hicimos diciendo {U2 vení; http://u2veni.org/Site/index.php?option=com_content&task=view&id=230&Itemid=1}. La gente no lo sintió como publicidad. Y logramos que Bono conociera el caso y nos contestara con la promesa de hacer el mayor esfuerzo por honrar la solicitud cierra Martínez.
