MERCADEO
Anuncios del Super Bowl LIII sorprenden a la audiencia
Manuela Walfenzao| 4 de febrero de 2019
Eat Like Andy
El Super Bowl LIII concentró en esta edición a 54 anunciantes que pautaron
60 comerciales y 33 promociones de shows.
La audiencia total en TV de los anuncios fue de 7.015.540.009, 49.228.885
vistas en línea y 3.419.402.712 de impresiones en redes sociales. Los comerciales de este año implementaron guiños
de humor, mensajes emotivos de inclusión, fuerza a la conciencia ambiental y superproducciones.
Entre los anuncios que mayor impacto generaron se encuentran el de
Amazon, Not everything makes the cut para
Alexa; The 100-Year Game de la NFL; Bud
Light con su promoción para Game of
Thrones; Verizon con The team that
wouldn’t be here; Burger King con #EatLikeAndy;
Xbox con We all play; 100 Billion Words de
Google Translate; Budweiser con Wind Never Felt Better; la promoción de Hulu para la nueva
temporada de The handmaid’s tale; Hyundai
y The elevator: Shopper assurance; Pepsi
con More than OK; Dorito’s y Now it’s hot; Cashew de Audi; Change up the
usual de Stella Artois y Democracy Dies in Darkness del Washington Post.
Al analizar la muestra, expertos en mercadeo indicaron que los spots
más poderosos fueron los que hablaron de unidad, valores positivos y el sentido
de comunidad. En este mismo escenario, señalaron que varios anunciantes
intentaron implementar figuras femeninas para ser más inclusivos. En algunos
casos estuvo bien logrado y en otros la audiencia los señaló como iniciativas poco
orgánicas.
Diario de Hoy
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