MERCADEO

Anunciantes globales lanzan campaña para establecer principios de cross-media

Liz Unamo| 6 de octubre de 2019

Stephan Lorke

Con el objetivo de encontrar un consenso en la industria sobre los principios globales clave para la medición, con emisoras, plataformas digitales y compañías de medición, se creó el Cross Media Working Group. En el núcleo de este grupo se encuentran la WFA y los anunciantes clave de la Junta de Medios Globales de esta federación, incluidos EA, Mastercard, P&G y Unilever.
 
“La medición significativa cruzada de audiencias representa un cambio radical para los anunciantes al comprender el impacto de su inversión en mercadeo. Pero con una gran promesa viene una gran complejidad, por lo que hay muchos desafíos por resolver. Nuestro primer objetivo es identificar los principios globales que pueden ayudar a acelerar la adopción de la medición cross-media, permitiendo que más mercados individuales adapten una plataforma común y al mismo tiempo reflejen las costumbres y prácticas del mercado local” dijo Stephan Loerke, CEO de WFA, en la página web de la federación.
 
El objetivo es acelerar la implementación de mediciones más consistentes sin tener que inventar una solución separada para cada mercado. La iniciativa se basará en el trabajo ya realizado y apunta a cumplir con los desafíos de la verificación y medición de terceros descritas en la WFA’s Media Charter, publicada en 2018, “que es una fuente continua de frustración para los anunciantes”.
 
La reuniones del grupo han identificado cuatro áreas clave donde se requiere más trabajo y consulta para lograr un consenso: privacidad, donde es vital que los datos para la medición cross-media se comparta de una manera que respete la privacidad del consumidor y las regulaciones de privacidad existentes y emergentes; infraestructura, donde la medición cross-media requiere una infraestructura compleja de componentes y datos; métricas y datos, donde esta medición requiere definiciones y métricas consistentes para permitir comparaciones comparables entre los medios; y gobernanza, en la que esta medición requiere una gobernanza clara para proteger la privacidad, garantizar la objetividad y permitir una toma de decisiones justa.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image