MERCADEO
Anunciantes brasileños celebran triunfo en el Mundial
2 de julio de 2002
Los anunciantes del Brasil planean invertir US$38 millones en los festejos por el quinto título del mundo obtenido por su selección de fútbol. La suma representa aproximadamente un quinto del total invertido en Brasil con motivo de la Copa del Mundo. El sector que lidera las iniciativas es el de bebidas. Ambev, el gigante de gaseosas y cervezas aumentó en US$10 millones su presupuesto anual en publicidad para continuar con las celebraciones. Entre las agencias, F/Nazca Saatchi & Saatchi, por ejemplo, preparó para Brahma un spot donde la tortuga levanta la Copa y la besa. La campaña también incluye gráfica. En tanto que Salles D’Arcy realizó anuncios alusivos al pentacampeonato para Brasil Telecom, Carrefour, General Motors, Varig y Fundação Roberto Marinho.
