MERCADEO

Antonio Lucio de HP: Las marcas ya no pueden evitar ser parte de la conversación sobre transparencia

Liz Unamo| 11 de julio de 2018

HP Antoniolucio Cannes

Tras el escándalo en Facebook por la filtración de datos de 87 millones de usuarios recolectados por la consultora política Cambridge Analytica, el jefe global de mercadeo y CCO de HP, Antonio Lucio, dijo que “las marcas ya no pueden evitar ser parte de la conversación sobre transparencia, fraude o visibilidad”, ni tampoco pueden escapar a las consecuencias de casos como este, ya que ha hecho que los negocios piensen en la forma en que otras compañías pueden estar tratando los datos de sus clientes.

Pero dijo que, como cliente, a pesar de Facebook y Google, si se quiere hacer mercadeo se necesitan datos, análisis profundos, contenido nativo, capacidades de compra programáticas profundas y ser capaces de demostrar que todo lo que estás haciendo es lo correcto. Agregó que por esa razón HP tiene dos años y medio desarrollando internamente capacidades significativas en estas áreas.

Durante un panel celebrado por The Economist en el Festival de Cannes Lions, Lucio argumentó que cada vez que una gran organización dentro de la cadena de valor de una marca saca “poder de la cadena de valor”, habrá problemas, pero es mejor seguir siendo filosóficos. “Nos adaptaremos, aprenderemos a vivir con ellos como en el pasado la gente aprendió a vivir con Walmart” bromeó.

Sobre los desafíos en torno a la privacidad de datos, Lucio expresó su apoyo al Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y su creencia de que hacer de la privacidad la posición predeterminada, en lugar de optar por algo, es una “buena decisión comercial”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.