MERCADEO
Annetta Cembrano de MEC Chile: Objetivos de mercadeo son específicos de cada marca y cambian según a las audiencias objetivo
5 de diciembre de 2012
Cembrano: Entre los rubros más desarrollados en online, se destacan retail, bancos, y universidades
Annetta Cembrano, CEO de MEC Chile, conversó con PRODU e hizo un balance de lo que fue 2012 para la compañía.Consultada sobre qué países ve más flojos en el trabajo de explotación de una marca, dijo que en Latinoamérica la mayoría de los países están atrasados en el mundo online, respecto a lo que ocurre en EE UU y Europa. Existen marcas que se exceptúan de ello, pero si hablamos en general todos los países de la región estamos atrasados.Los objetivos de mercadeo son específicos de cada marca y cambian de acuerdo a las audiencias objetivo. A eso debería adaptarse el mix de canales de comunicación. Para la selección de medios no es posible pensar que todas las campañas deban ser realizadas 360º agregó.En tanto, dijo que para detectar avances hay que referirse a qué marcas están más desarrolladas, y generalmente son multinacionales. Locamente se pueden observar avances en categorías específicas como retail, bancos, y universidades.La directiva explicó que la inversión online en Brasil se duplicó en 2011 respecto del año precedente, y ya alcanza el 10% de la inversión publicitaria total. En México es del 7% en 2010, y respecto de 2009 creció en 35%. En Argentina, Chile, Colombia y Perú los porcentajes de crecimiento de publicidad online en los dos últimos años fueron entre 30% y 50% concluyó.La agencia se encuentra trabajando con clientes de la talla de Colgate-Palmolive, Danone, cervecería Chile, Fundación Imagen de Chile, Accenture, Pizza Hut y Energizer.
