Annetta Cembrano, CEO de MEC Chile
Annetta Cembrano, CEO de MEC Chile, señaló que en la actualidad la creatividad no está focalizada únicamente en las agencias de publicidad; según explicó, la tendencia de usar de manera creativa los canales y soportes publicitarios, es un desafío que las centrales de medios han asumido con decisión y resultado de ello se han convertido en protagonistas en festivales internacionales.Hay una tendencia regional y local por parte de las agencias de medios de mostrar más nuestros trabajos y estos sean reconocidos por la industria publicitaria destacó la ejecutiva.Y agregó: Si entendemos creatividad como innovación más relevancia, estos atributos también se pueden aplicar a los planes de medios en la medida que éstos innovan en variadas formas en la exposición a la publicidad que tiene el consumidor haciendo con ello relevante el mensajeCembrano enfatizó además que al ser Chile una de las economías más sólidas de la región hay un clima de negocios que obliga a las agencias a realizar un esfuerzo sostenido para satisfacer las demandas de los clientes.Un riesgo de esta situación, y que puede influir negativamente en el desarrollo de las agencias, es que prácticamente la única variable considerada por los clientes sea la del costo, con un horizonte de inversión de muy corto plazo, lo que dificulta la conformación de equipos profesionales que maximicen creatividad e innovación señaló.
