Anna Watkins, directora gerente de Guardian Labs
Para Anna Watkins, directora gerente de Guardian Labs, el secreto para sobrevivir a los bloqueadores de avisos está en ofrecer menos cantidad y mayor calidad de mensajes comerciales y formatos. Durante el evento DigitasLBi, dijo tener confianza en que el contenido de marcas podría ser aislado de la amenaza de los bloqueadores de avisos, por la forma en que es servido nativamente a través del CMS de los editores.Watkins reconoció que debido a la proximidad entre el contenido editorial y el de marca, se necesita más transparencia para distinguir entre el que es pagado y el editorial, y en el proceso, preservar la integridad del editor. “Recientemente lanzamos dos tipos de etiquetado -apoyado por y contenido pagado- para asegurarnos que nuestros lectores están absolutamente claros y es transparente cuál es el contenido pagado e influenciado por una marca y cuál es editorialmente independiente” dijo.A pesar de las virtudes de las plataformas propias de los editores para contenido de marca, Watkins dijo que para grupos como el que dirige, el futuro tenderá progresivamente a producir contenido y llevarlo a otra parte.”Cada vez más distribuimos nuestro contenido fuera de plataforma, sea en Artículos Instantáneos de Facebook, sea en AOL On, o en otros de los grandes jugadores tecnológicos. Así que claramente esto significa que los formatos están cambiando. Hay mucha más inversión en video. Es interesante para nosotros que exista una explosión en podcasts, así que de nuevo estamos viendo otra cosa” dijo.
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