Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta de APG Spain
Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta de APG Spain, será además la presidenta del jurado en la Disciplina Formatos del FIAP 2024. Su experimentada carrera, marcada por la transformación de negocios y de equipos creativos, aportará sin duda una visión innovadora y humanista al festival.
De acuerdo con Roca, el FIAP es fundamental para la industria publicitaria regional. “55 años de festival es garantía de valor y rigor. Es una fantástica ventana para enseñar el trabajo a nivel internacional” resaltó. “El festival también suma en el ranking de agencias del The Gunn Report, demostrando su calidad y efectividad”.
Frente a los criterios para ganar en Formatos, Roca destaca cuatro criterios base para sobresalir: originalidad, creatividad, ejecución y logros. Enfatiza, además, en la importancia de equilibrar la innovación con un mensaje adecuado y relevante. “Debe mostrar un equilibrio entre innovación a la hora de crear nuevos puntos de contacto, con un mensaje adecuado en el contexto que se sirve”.
La presidenta del jurado en la Disciplina Formatos también se refirió al desafío de la IA en la industria publicitaria. Subrayó que su integración es un gran desafío. “Insertarla, en vez de temerla. Ser juiciosas a la hora de integrarla. No todo vale”. De acuerdo con Roca la creatividad y la IA deben coexistir. “IA es creación por patrones, creatividad es creación por caos. Ambos se necesitan. Ambos se retroalimentan”.
Roca observa también una recuperación en la creatividad española después de la pandemia. Según explica, la creatividad de ese país vuelve a estar en muy buena forma. “Se ha visto en Cannes y también en los resultados de los festivales nacionales. La valentía y el riesgo son esenciales para destacar en el mercado competitivo” comenta.
Finalmente, Anna Roca subrayó la importancia del pensamiento estratégico en tiempos retadores. Para ella, la estrategia es una palanca fundamental para el negocio. “No puede ir desligada de la creatividad. Ambas deben ser más valientes. Más diversas. La combinación de estrategia y creatividad es clave para el crecimiento del negocio en un entorno competitivo y desafiante” enfatiza.
