En un 50% estiman los marketers incrementar la inversión en video creados para medios digitales, alcanzando US$4.500 millardos, según informó Interactive Advertising Bureau (IAB). “Los marketers y agencias nos están diciendo que ven claramente un gran valor en la programación de los videos digitales originales” aseguró Anna Bager, VP sénior y manager general de Mobile y Video del IAB, en una declaración. El reporte que fue publicado en víspera de los Digital Content NewFronts -el equivalente del mundo de los medios digitales a las preventas de TV- reveló que el 68% de los marketers y ejecutivos de agencias dijeron creer que el video digital original se convertirá tan importante como la programación original de TV en el período de tres a cinco años. “Este trabajo demuestra que los NewFronts tienen la capacidad de mover dólares publicitarios” señaló Bager.Un 80% dijo que su asistencia a los NewFronts del año pasado resultó en una creciente inversión en contenidos originales de videos digitales y con un 64% de compradores que se focalizaron sobre todo en la TV. La investigación, realizada por Advertiser Perceptions, examinó la opinión de 194 ejecutivos online y 166 agencias, desde el 14 al 25 de marzo de 2016. El IAB organizó el cronograma de las NewFronts oficiales, que incluye este año eventos de YouTube, Yahoo, AOL, The New York Times, Vice, BuzzFeed, Refinery29, Hulu y otros.
